기획은 단순히 보고서 작성이나 아이디어를 제안하는 과정이 아닙니다. 기획은 조직과 현장에서 나의 전문성을 증명하고, 결정권자를 설득해 실제 실행으로 이어지게 만드는 강력한 무기입니다. 아무리 좋은 아이디어라도 기획서에 담아낼 때 설득력이 부족하면 빛을 발하지 못합니다. 그래서 기획자는 논리와 설득을 동시에 다루는 사람이어야 합니다.
제일기획 현직 마케터로 일하고 있는 저자는 기획을 “막막함에서 출발해 설득으로 완성되는 과정”이라고 말합니다. 이 책은 그 과정에서 반드시 필요한 ‘정리력’ ‘논리력’ ‘생각력’ ‘설득력’의 4가지 핵심역량을 실제 사례와 경험을 통해 풀어내며, 기획자가 반드시 익혀야 할 기본기를 체계적으로 제시합니다. ‘기획서 필사하기’ ‘거꾸로 유추하기’ ‘회의법 훈련’ ‘컨셉의 법칙’ 등 현장에서 바로 써먹을 수 있는 노하우가 가득 담겨 있어, 기획의 막막함을 넘어 ‘통과되는 기획서’를 완성할 수 있도록 안내합니다.
좋은 기획자로 가는 길은 멀고 험난해 보이지만, 분명 지름길이 있습니다. 이 책은 주니어 기획자와 취업 준비생이 그 지름길을 조금 더 빠르게 찾아갈 수 있도록 돕는 실무형 가이드입니다. 저자의 시행착오와 경험이, 독자에게는 한 발 더 빠른 성장을 위한 나침반이 되어 줄 것입니다.

제일기획에서 브랜드 캠페인과 다양한 디지털 프로젝트를 기획하고 있는 현직 마케터입니다. 글로벌 브랜드 캠페인, 수천 명이 참여한 멘토링 프로젝트, 올림픽을 무대로 한 캠페인, 디지털 플랫폼을 활용한 실험적 시도까지 폭넓은 경험을 쌓아왔습니다. 현재도 실무에서 매일 기획서를 쓰며, 막막한 아이디어를 현실로 바꾸는 일 을 이어가고 있습니다.
주요 프로젝트로는 삼성전자, 신한금융그룹, 로레알 등 국내외 주요 기업과 협업하며 진행한 최정상 아티스트와의 브랜드 캠페인, 인기 예능과 협업한 브랜디드 콘텐츠 제작, 수천 개의 타기팅 메시지를 설계한 데이터 기반 캠페인, 톱 모델과 함께한 패션쇼 라이브, 월드컵 시즌에 맞춘 브랜디드 게임 개발, 음악 아티스트 플레이리스트 기획 등이 있습니다.

프롤로그 - 모든 마케팅은 기획서에서 시작된다 PART 1 반드시 통과되는 기획서의 조건01 결정의 근거를 주는 기획서 <br />02 기획자에게 필요한 4가지 능력 <br />03 템플릿에서 벗어난 기획서 <br />04 기획서의 7단계 작성법 <br /> <br />PART 2 기획의 시작, 논리력01 기획서의 두 축, 전략과 실행 <br />02 전략단의 3단계 논리흐름 <br />03 전략단의 다양한 문제 해결법 <br />04 전략단의 분석과 인사이트 <br />05 전략단의 구성요소 <br />06 실행단의 구성요소 <br />07 기획서 작성 사례 <br /> <br />PART 3 기획의 확장, 생각력01 포스트잇 생각법 <br />02 조인트 생각법 <br />03 반수면 생각법 <br />04 자료수집 스킬 <br /> <br />PART 4 기획의 완성, 설득력01 문서 정리의 4가지 원칙 <br />02 진짜 설득은 마음에서 나온다 <br />03 설득력을 높이는 스토리텔링 <br />04 결정권자를 안심시키는 노하우 <br />05 호감을 얻는 인트로의 기술 <br />06 강력한 컨셉의 법칙 <br /> <br />PART 5 기획력을 높이는 특별한 필살기01 기획서 필사 <br />02 기획서, 역으로 유추해 보기 <br />03 좋은 문장과 단어 수집 <br />04 기획력을 높이는 회의법 <br />05 이기는 생각 vs 지는 생각